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如何看待置入性行銷-當廣告看

讀書心得：電影行銷入門法則

一、整合行銷傳播的定義
過去十年裡，廣告及促銷在行銷傳播組合中的角色，已經明顯改變許多。以往，大部份的行銷經費是花在傳統廣告上，如今，鐘擺擺動的方向已經有所改變，除了傳統廣告之外，更多的行銷經費是運用在其他的行銷傳播方法上。同時，一種將企業內所有行銷傳播計畫加以整合的新需求，也已日漸成形，而這種全方位的行銷傳播計畫，便稱為整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication，簡稱IMC）。

行銷的定義最主要著眼於「交換」，是指利用交換產品或價值來滿足個人的需要，因此行銷重視顧客滿意，並期望藉由某些過程促使顧客滿意、組織獲利的雙贏局面，則此過程或活動就是行銷的哲學。政策行銷的本質亦是「交換」，但其交換的不是產品和金錢，而是政府（公部門）與民眾在行銷過程中各獲得到其所需要的價值，可以是一種觀念、或是一項新政策的推行，政策行銷同時也重視顧客的滿意度，唯其「顧客」不再指單純的消費者，而是「公眾」，政府（公部門）與公眾的關係其實是供需上的關係，政府須透過政策的行銷以促使公眾的需求獲得滿足，故政策行銷是指政府利用行銷的觀念和手法，使公共政策讓民眾接受支持，並提高公共利益。政策行銷與企業行銷有許多相同相異之處，值得我們研究。

行銷（marketing）的起源眾說紛紜，有人說是源自十七世紀的日本，有人則說是發源於十九世紀中期的美國。但行銷在發展的早期，由於基本的架構尚未成形，所有的觀念仍處於混沌不明的狀態; 一直到一九六○年代早期，密西根州立大學的傑洛姆‧麥卡錫（Jerome McCarthy）教授提出行銷組合（marketing mix）的概念，也就是所謂的4P之後，行銷的基本觀念才算初步地落實。

行銷策略中有所謂行銷組合它包括了
麥肯錫(McCarthy)所提的4P：

行銷與企劃在意義上稍有不同，雖然兩者常一起使用。行銷是藉由對市場的認識與調查，來訂定策略，執行方案，讓銷售更容易。而企劃通常是指新想法、理念的描繪與實現的過程。當然，企劃一定要考慮市場，行銷也經常須要創意，所以兩者常在一起討論。

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